ディスプレイ&ビデオ360にコネクテッドTV向けの機能が追加

ディスプレイ&ビデオ360

Googleのディスプレイ&ビデオ360のシニアプロダクトマネージャーGlenn Thrope(グレン・スロープ)氏によれば、コロナ禍の影響でで、「online graduation(オンライン卒業)」「staycation(ステイケーション)」「virtual classroom(バーチャル教室)”」などの用語の検索が増加していると言います。

また、コロナ禍の新しい生活スタイルでは、ユーザーは以前よりも多くコネクテッドTVを視聴していると言います。ユーザーが新たな生活習慣を形成する中で、新しい生活習慣の一部となる製品やサービスを提供できる企業の価値は飛躍的に高まることが予想されます。

このようなユーザーの新しい生活習慣に対応するため、2020年9月、Googleはディスプレイ&ビデオ360とキャンペーンマネージャー360に追加された新しい機能を発表しました。これには、リーチ予測と測定機能の改善、テレビとビデオの広告出稿の増加、コネクテッドTVで新たな視聴者にリーチするためのソリューションなどが含まれます。

設定した「ディール」(取引)を考慮したリアルタイムのリーチ予測

2020年の春と夏の間はほとんどのテレビ番組の制作がシャットダウンされたため、メディアプランの見通しがたたないまま番組の開始を迎えることになるかもしれません。広告費の予測はこれまで以上に難しくなっていますが、ディスプレイ&ビデオ360は広告の買付機能と密接に連携したプランニングツールがあり、外出先でもメディアプランを評価し、広告戦略を迅速に最適化することができます。

Googleでは、ディスプレイ&ビデオ360の予測ツールにプログラマティック ディールのサポートを追加し、改良しています。2020年9月時点では、数週間後にオープンオークションやYouTube で利用できる重複を排除したリーチ予測に「ディール」(取引)を含めることができるようになります。これは、テレビ視聴者との連携を希望する広告主のメディアプランナーにとって特に有用です。なぜならコネクテッドTV広告のほとんどは「ディール」(取引)を介して行われているからです。

この機能が追加されたことで、プランナーは「ケーブルテレビとYouTube、オープンオークションのビデオ広告ネットワークへの配信を組み合わせることで、どのくらいのリーチを増やすことができるのか」といった質問に、より簡単に答えることができるようになります。

ソース:Grow your brand with new Google Marketing Platform tools
コネクテッドTVディール、YouTube、インストリーム動画広告の合計リーチを横断して予測できる。

ストリーミングコンテンツへの配信でオーディエンスへのリーチ機会を増やす

ストリーミングコンテンツを配信しているサービスの豊富な在庫にアクセスすることで、より柔軟な方法であなたがターゲティングしたいオーディエンスにリーチすることができるようになります。

現在、Comscoreによると、ディスプレイ&ビデオ360は、米国で最も視聴された広告サポート付きコネクテッド TVアプリのトップ50へのアクセスを提供しています。さらに、視聴者を見つけるためのオプションをさらに増やすために、ディスプレイ&ビデオ360 では、より多くの人気YouTubeインベントリを利用できます。

たとえば、YouTube TV を、ストリーミング TV のラインナップからアクセスできる予約・管理可能な YouTube コンテンツのリストに統合しました。また、YouTubeのホームフィードの目立つスペースであるマストヘッド広告へのアクセスもオープンにしました。このベータ機能では、テレビ画面にYouTubeのマストヘッドが表示されます。

最後に、Googleはブランドの認知度を高めるために、この他にも様々な革新的な方法を模索しています。例えば、米国のメディア・エンターテイメント業界のマーケターは、現在、Android TVのホーム画面にフィットする新しい映画のようなティーザー形式をテストしています。

コネクテッドTVデバイスで類似オーディエンス機能が利用可能に

コロナ禍の新しい生活スタイルでは、ユーザーは以前よりも多くコネクテッドTVを視聴しています。マーケティング担当者がこの機会を最大限に活用できるように、ディスプレイ&ビデオ360では類似オーディエンス機能をコネクテッドTVデバイスでも活用できるようになりました。この機能により、既存の視聴者と類似点を持つ新しいコネクテッドTV視聴者を見つけることが容易になります。

例えば、Googleのアフィニティカテゴリで「トラック・SUV愛好家」にリーチすることに成功した自動車系広告主の場合、このグループに似た属性を持つコネクテッドTV視聴者に簡単にリーチができるようになります。

あるいは、モバイルアプリを使用している人が試乗キャンペーンのスケジュールを立てる可能性が高いことがすでにわかっている場合、アプリユーザーと類似点を持つコネクテッドTVの視聴者に広告を表示することができます。

類似オーディエンスは、ディスプレイ&ビデオ360のコネクテッドTV インベントリ全体にリーチを拡大するために使用できます。

ユニークリーチの計測技術の強化

マーケティング担当者は、マーケティング費用を目に見える成果と結びつけて計測することができます。これには、広告キャンペーンのリーチとフリークエンシーのパフォーマンスを明確に把握することも含まれます。マーケティング担当者が、ディスプレイ&ビデオ360とキャンペーンマネージャー360でどのように人々にリーチしているかを正確に把握できるようにするために、Google はユニークリーチソリューションへの投資を増やしています。

その一環として、ユニークリーチ・オーディエンスのレポートを開始しました。このレポートでは、ユニークリーチの測定をさらに拡張し、性別・年齢などの人口統計学的なインサイトを含めることができます。そのため、「私の広告は何人のユニークユーザーにリーチしましたか?」という質問に答えられるだけでなく、「特定の性別・年代の中で私の広告は何人のユニークユーザーにリーチしましたか?」という質問にも答えることができるようになりました。

また、IABのIFA(Identifier for Advertising)を使用して、コネクテッドTVデバイスにユニークリーチのサポートを追加しました。この機能により、ブランドは接続されたテレビでの広告のインパクトをより正確に理解することができ、デジタル広告の全体的なリーチと頻度のパフォーマンスへの貢献度をより明確に把握することができます。

将来的に、GoogleはGMP製品全体でCookieベースのリーチをユニークリーチに置き換えていきます。次に、フリークエンシーとビューワビリティに関するリーチの測定は、近々ユニークリーチに基づいて行われるようになります。これにより、Cookieが利用できない場合でも、これらの測定基準をレポートすることができます。

この新しい世界でブランドを構築する方法の詳細については、Advertising Solutions Centerの新しいリソース集をご覧ください。

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この記事を書いた人
杓谷 匠

1984年生まれ。2008年に新卒でGoogleに入社して以来、一貫して運用型広告の世界に従事。2010年にスタートアップに参画するも、川原で膝を抱える日々を経験。その後、Tripadvisor、Google、ATARAを経て、2019年に英国に籍を置く世界最大級のGMPパートナーJellyfishの日本法人の立ち上げに参画。

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