Ads Data Hubを利用してデータ分析をよりスピーディーかつ簡単に

Google マーケティングプラットフォーム

2020年4月、GoogleはAds Data Hubの機能向上に関するアップデートを発表しました。

広告主は、自社のマーケティングがビジネスに与える影響を理解することがこれまで以上に重要であると述べています。しかし、プライバシーに関する懸念の高まりに対応して、データの収集方法や使用方法に関する慣行が変化している昨今の状況では、その理解が難しくなってきていることも報告されています。Ads Data Hubは、ユーザーのプライバシーを保護し、Googleの高いデータセキュリティ基準を維持しながら、Googleの広告キャンペーンの分析を可能にします。

2020年4月16日より、Ads Data Hub の改善に関するアップデートを提供します。これにより、データをより迅速かつ簡単に分析し、人々が広告と相互作用する方法をよりよく理解し、データから得た洞察を利用して適切な顧客にリーチできるようになります。これらのアップデートにより、独自のビジネスニーズに合わせて測定を調整し、マーケティングのパフォーマンスを理解し、ビジネスに最大のインパクトを与えることができます。

データの分析をより迅速かつ簡単に行うための改善

この1年間、Ads Data Hubをより多くのお客様にご利用いただけるようにするために、Ads Data Hubの基盤となるインフラに投資を行い、クエリの作成プロセスを簡素化してきました。現在、200以上のブランド、代理店、計測パートナーがAds Data Hubを積極的に利用しています。そして利用率は増加し続けており、2019年のクエリの成功率は2018年と比較して145%以上増加しています。しかし、お客様からは、分析をより速く、より簡単に実行できるようにする必要があるという声を聞いています。

今後数週間で、Google Ads、Campaign Manager、Display & Video 360のセルフサービスアカウントリンクが追加され、プライバシーを重視した安全な環境で、複数の製品にまたがるGoogle広告キャンペーンデータに、より簡単にアクセスできるようになります。これにより、ブランドや代理店が Ads Data Hub 内で広告データを設定して、独自のアカウント階層やユーザーのアクセス要件に対応する方法に柔軟性を持たせることができます。

Google Ads、Campaign Manager、Display & Video 360のアカウhttps://www.blog.google/products/marketingplatform/360/new-automated-bidding-solutions-display-video-360/ントをAds Data Hubにリンクできます。
ソース:It’s faster and easier to use Ads Data Hub

最近全顧客にロールアウトされたサンドボックス環境を使って、分析の実行をより簡単にしています。この環境にはテストデータセットが含まれており、データやクエリ開発の実験に使用することができますので、Ads Data Hubで書けるクエリの種類や得られるインサイトをより深く理解することができます。

また、Ads Data Hubで実行される最も一般的なタイプの分析用の20以上のテンプレートにアクセスできる新しいクエリライブラリも発表しました。例えば、All eventsテンプレートは、特定のアカウントのインプレッション、クリック、コンバージョン、アクティブビューの統計を取得するために使用することができます。Ads Data Hubユーザーは、製品内のフィードバックフォームから直接新しいテンプレートを提案することもできます。

クエリテンプレートは、最も一般的なタイプの分析のためのクエリを作成して実行するのに役立ちます。
ソース:It’s faster and easier to use Ads Data Hub

お客様からよく聞かれる要望としては、よりリアルタイムに近い形で広告データにアクセスして分析できるようにしてほしいというものがあります。これに対応するために、Google Adsからのディスプレイ広告とYouTube広告のデータ、およびDisplay & Video 360で購入したYouTube広告直近のデータ直近24~48時間から6時間に短縮しました。つまり、午前8時にインプレッションが配信された場合、その日の午後2時からそのインプレッションに関連するデータを照会することができます。

コンシューマージャーニーを理解するための新しい方法

購入までの経路を再構築するために、Campaign ManagerとDisplay & Video 360からイベントレベルのデータを手動でつなぎ合わせることは、現在のAds Data Hubでも可能ですが、時間がかかり、難しい場合があります。そこで、インプレッション、クリック、コンバージョンのイベントが単一のジャーニーの一部である場合に自動的に結合する、事前処理されたデータのセットであるコンシューマージャーニーパスを導入しました。これにより、広告主は、手動でのアプローチよりも迅速かつ高品質な出力で、コンシューマージャーニーに関する価値ある洞察を得ることができるようになります。アカウントでCampaign ManagerとDisplay & Video 360データを有効にしているすべてのAds Data Hub顧客が利用できます。

ユーザーがメディアやブランドと対話する方法をより多くカバーするために、コンピュータ、モバイル、タブレット端末の測定を超えて、テレビ画面を含むようにデータの対象を拡大しています。これには、コネクテッドTVやゲーム機も含まれます。これらのデバイスは、メディアプランの大きな部分を占めるようになってきているため、ビジネスに価値を提供する上での役割を理解することも、より重要になってきています。

現在、Ads Data Hubには、Google Ads、Campaign Manager、Display & Video 360のディスプレイ広告や動画広告からのビューアビリティ、インプレッション、クリック、コンバージョンなどの主要な広告メトリクスが含まれています。また、今後数ヶ月の間に、視聴率や視聴率などのYouTube用の高度なアクティブビュー指標を追加することで、クリエイティブのパフォーマンスやユーザーの注目度に関する深い洞察を得ることができるようになり、より多くの測定ユースケースを可能にしていきます。

オーディエンスリストの作成で適切な顧客にリーチ

計測以外にも、お客様からいただいたフィードバックの中で最も大きなものの1つは、ユーザーのプライバシーを保護しながら、Ads Data Hubで明らかになったインサイトにアクションを起こしたいということです。Google Ads、Campaign Manager、Display & Video 360からのクリックやコンバージョンに基づいてオーディエンスリストを作成し、これらのオーディエンスリストを使用してGoogle AdsやDisplay & Video 360で誰がディスプレイ広告を見ているかを知らせることができるようにするためのテストを、限られた顧客グループで開始しました。例えば、すでに製品を購入したユーザーのオーディエンスリストを Ads Data Hub で作成し、これを除外リストとして使用して、Google Ads と Display & Video 360 で配信された広告を表示し続けないようにすることができます。

ユーザーのプライバシー保護は、これらすべての機能に深く組み込まれており、これまでと同様に、Ads Data Hubからデータを出力するには、少なくとも50人のユーザーを集計する必要があります。今後も、追加の広告データセットへのアクセスを提供したり、広告プラットフォーム全体でより深い統合を開発したりすることで、Ads Data Hubの機能を進化させていきたいと考えています。

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この記事を書いた人
杓谷 匠

1984年生まれ。2008年に新卒でGoogleに入社して以来、一貫して運用型広告の世界に従事。2010年にスタートアップに参画するも、川原で膝を抱える日々を経験。その後、Tripadvisor、Google、ATARAを経て、2019年に英国に籍を置く世界最大級のGMPパートナーJellyfishの日本法人の立ち上げに参画。

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