「キャンペーンマネージャー」の360化と投資の強化

2020年10月、Googleは、Googleマーケティングプラットフォームのツールのひとつで、広告サーバーの「キャンペーンマネージャー」への投資を強化し、名称を「キャンペーンマネージャー360」に改称することを発表しました。

Googleマーケティングプラットフォームの開発チームプロダクトマネージャーのSunil Gupta氏によれば、広告主や代理店は、メディアバイイングツールとシームレスに連携している、独立したツールとしての広告サーバーを引き続き評価していると言います。

例えば、Mondelēz International社は、多数のブランドと地域にまたがる広告配信と測定の一元化にキャンペーンマネージャーを利用しています。これにより、キャンペーンのパフォーマンスを分析し、メディアやクリエイティブの最適化を迅速に行うことができます。

このようなニーズに対応するために、私たちはキャンペーンマネージャーへの投資を増やし、「キャンペーンマネージャー360」に改称しました。この投資は、測定の一元化、ワークフローの効率化、動画や新しいフォーマットに対応した信頼性の高い広告管理という3つの分野にフォーカスしています。

広告の効果測定の一元化

広告サーバーの主な利点のひとつは、どのプレースメントやクリエイティブがコンバージョンを促進しているかを把握できることです。

しかし、オンラインでのデータの利用方法に注目が集まる一方で、規制の強化やプラットフォームの仕様変更により、各種媒体タグによって計測されたコンバージョン数と実際のコンバージョン数にギャップが生じています。

キャンペーンマネージャー360では、人々が広告にどのように反応しているかを、プライバシーに配慮した完全な形で正確に測定することができます。これにより、各種媒体タグではコンバージョンが正しく測定ができない場合でも、キャンペーンの効果に関するインサイトを得ることができ、結果を改善するためのアクションを起こすことができます。

人々がより多くの種類のメディアで時間を過ごすようになったことや、広告主がより多くのインベントリに広告を掲載するようになったことで、細分化が進み、広告測定のソースを1つに絞ることが難しくなっています。パブリッシャーの中には、自社のインベントリにクライアントサイドタグを付けることを許可していないところもあります。

しかし、キャンペーンマネージャー360では、ソーシャルおよび動画プラットフォームとのサーバー間連携を拡大しているため、より多くのメディアを測定し、コンバージョン数の不一致などのトラブルシューティングに費やす時間を減らすことができます。この連携はサーバー側のバックエンドで管理され、レポートデータはサードパーティからGoogleにシームレスに共有されるため、お客様のチームに余分な作業を強いることはありません。

キャンペーンマネージャーに搭載されているアトリビューション、レポート、検証ツールを使用すると、チャネル間でのデジタルキャンペーンのパフォーマンスを把握することができます。しかし、広告主は、購入までの経路における広告の影響について、より詳細でカスタマイズされたインサイトを求めていることがよくあります。そのためには、何百行ものコードを含むSQLクエリを書く必要がありますが、これには時間がかかり、パフォーマンスを迅速に最適化する能力も制限されます。

このようなニーズに応えるために、当社は最近発表した2つのアトリビューションレポート「フルパス」と「パスアトリビューション」のような投資を行っています。これらの新しいレポートでは、アンサンプルデータを使用し、コンバージョンした経路としなかった経路の両方を含めることで、アトリビューションに関する洞察をキャンペーンマネージャー360で直接得ることができ、簡単にアクセスできます。また、これらのレポートでは、コンバージョンに至るまでの一般的な経路やコンバージョン率を迅速に把握することができます。

サードパーティツールとの連携によるワークフローの効率化

キャンペーンマネージャー360は、デジタル広告のワークフローを一元化するのに役立ちます。Googleやサードパーティ製品との統合により、バイイングから計測まで、よりシームレスに作業を進めることができます。

例えば、「スタジオ」でクリエイティブを開発し、キャンペーンマネージャーを使用して、ディスプレイ&ビデオ360、検索広告360、Google広告で活用することができます。

また、Googleアナリティクス360との統合により、広告のコストとパフォーマンスをファーストパーティのオーディエンスインサイトに接続することが可能になりました。これにより、広告と、サイトやアプリを自然流入で訪れた人々の活動との関連性を把握することができ、カスタマージャーニーの全体像を把握することができます。

また、「ディスプレイ&ビデオ360」と「Googleアナリティクス360」を統合することで、ディスプレイや動画の購入で重複を排除してユニークコンバージョン数を確認することができます。

The Martin Agencyのようなパートナーは、これらの統合により、クライアントの時間を大幅に節約しています。

『キャンペーンマネージャー360』『スタジオ』『ディスプレイ&ビデオ360』の統合機能を使って、クリエイティブを簡単に作成・展開することができます。また、これらの製品をすべて併用することで、Mondelēz International社のUS OREOのキャンペーンの制作時間を25%短縮することができました。

Darius Watkins
マーティン・エージェンシー、アカウント・コーディネーター

Googleのソリューションとの広範な統合に加えて、さまざまなエコシステムパートナーの人気ツールとの緊密な連携にも投資しています。例えば、お客様がより多くの選択肢と柔軟性を得られるよう、2020年10月初めに第三者検証ツールとの自動連携を開始しました。これにより、ブランドの適合性の検証にエコシステムパートナーを利用することが容易になります。我々はこのような投資をさらに計画しています。

動画と新興チャネルに対応する信頼性の高い広告管理

今日、より多くの人々が携帯電話やデバイスを使って、ビデオやオーディオ、さらにはテレビを消費しています。広告主にとっては、ディスプレイ、動画、その他の新たなチャネルにおいて、クロスチャネルで顧客中心の体験を大規模かつほぼリアルタイムに作成・測定する能力が求められています。

この問題を解決するために、キャンペーンマネージャー360は、動画広告の検証強化されたYouTubeの効果測定を用いて、動画のパフォーマンスに関する深い洞察を提供します。また、キャンペーンマネージャー360では、ユニークリーチレポートに人口統計データを追加し、動画やコネクテッドTVを含むチャネル間のパフォーマンスを一元的に把握できるようにしました。

広告サーバーの未来に向けて

デジタル広告のエコシステムがプライバシーを重視しながら進化していく中で、新たな規制やテクノロジーの変化により、従来の広告配信や測定技術が圧迫されています。そのため、当社はキャンペーンマネージャー360を将来にわたって耐久性のあるソリューションにすることに注力しています。

キャンペーンマネージャーの基盤をもとに、広告配信機能を強化し、すべての広告のパフォーマンスとコンバージョンを測定できるようにしていきます。また、業界の状況が変化しても、ビジネスに必要なインサイトを得られるように、コンバージョンモデリングなどの機能への投資を継続していきます。

杓谷 匠杓谷 匠

1984年生まれ。2008年に新卒でGoogleに入社して以来、一貫して運用型広告の世界に従事。2010年にスタートアップに参画するも、川原で膝を抱える日々を経験。その後、Tripadvisor、Google、ATARAを経て、2019年に英国に籍を置く世界最大級のGMPパートナーJellyfishの日本法人の立ち上げに参画。

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