ディスプレイ&ビデオ360の新しい自動入札機能「カスタム自動入札」「成果ベースの購入」機能のご紹介

custom bidding eyecatchディスプレイ&ビデオ360

2020年5月、Googleはディスプレイ&ビデオ360の新しい自動入札の機能を発表しました。

ディスプレイ&ビデオ360の自動入札は、Googleの高度な機械学習を使用してキャンペーンのパフォーマンスを予測し、それに応じて入札を行うことで、広告主がその瞬間に消費者が求めているものに対応できるようにしています。顧客の行動が変化すると、自動入札は、オークションごとにリアルタイムで適応し、入札を調整するため、固定入札アプローチよりも柔軟性が高くなります。「カスタム自動入札」機能を導入することで、自動入札をより強力なものにしています。「カスタム自動入札」機能は、お客様のビジネスの原動力となっているシグナルを自動入札のアルゴリズムに組み込む新しい方法です。

その仕組みは以下の通りです。まず、最適化したい収益やブランドリフトなどの主要パフォーマンス指標(KPI)を特定します。次に、KPIの成功を予測するのに役立つ代理シグナルを定義します。例えば、収益のシグナルとしてトランザクション値を選択したり、ブランド向上のシグナルとしてクリエイティブ・ディメンションを選択したりしますが、シグナルとしては、FloodlightのアクティビティGoogle Analytics 360の目標として測定可能なものであれば何でも選択できます。最後に、これらのシグナルを使用して広告インプレッションにスコアを割り当てるスクリプトを作成し、選択したKPIを推進するために期待される能力に基づいて、各インプレッションがどれくらいの価値があるかを定義します。キャンペーンが開始されると、ディスプレイ&ビデオ360 は、スクリプトに構築されたスコアリングモデルを使用して各インプレッションの価値を予測し、それに応じて入札を調整します。

カスタム入札は、今後数週間ですべてのディスプレイ&ビデオ360アカウントで利用できるようになります。カスタム自動入札の信号としてアナリティクス360の目標を含むためのサポートは、次の数ヶ月で開始されます。

世界最大の文具、オフィス用品のディスカウントストアチェーンOffice DEPOTは、単純に売り上げの最大化をに最適化するのではなく、購買単価の高い購入を増やすために広告を最適化して、キャンペーンのパフォーマンスを向上させたいと考えていました。GMP販売パートナーWavemaker社は、カスタム自動入札機能を使用してOffice Depotのトランザクションごとの値をGoogleの機械学習のシグナルとして読み込ませることにしました。その結果、ROIの改善を実現することに成功しました。

より大きな売上に高い価値を割り当てることで、カスタム自動入札機能では、従来の入札戦略と比較して、テストグループでの広告費のリターンを30%増加させることができました。

derson(カリーシャ・アンダーソン) シニアプログラムマネージャー、eコマース – Office Depot

「成果ベースの購入」(Outcome Based Buying)で広告予算を有効活用する

また、広告主からは、キャンペーンの成果目標を達成する可能性を高めるデジタル広告を購入するためのオプションが欲しいという声を聞いています。「成果ベースの購入」(Outcome Based Buying)では、キャンペーンの目標を達成した成果に対してのみ支払いを行うことができるため、広告予算をより有効に活用することができます。「成果ベースの購入」は現在、課金方式がクリック単価で、目標CPAまたはコンバージョン数の最大化のいずれかを設定したキャンペーンで使用することが可能です。今後数ヶ月の間に、ディスプレイキャンペーンとビデオキャンペーンの両方において、アクティブビューで測定された表示可能なインプレッションにのみ課金する機能も追加する予定です。

新らしく広告掲載オーダーを設定する際に、「成果ベースの購入」の項目を選択します。
ソース:New automated bidding solutions in Display & Video 360

ドイツ最大級のデジタルビデオストリーミングサービスであるJoyn社は、新しいサブスクリプションサービスの立ち上げをサポートするために、「成果ベースの購入」機能を利用しました。彼らは、以前の自動入札戦略でCPAを最小化していたのに比べて、クリック数のみに支払うことで獲得単価(CPA)が低くなるかどうかを確認したいと考えていました。そこでA/Bテストを実施したところ、「成果ベースの購入」機能を活用した方がCPAが69%低くなることがわかりました。

「成果ベースの購入」は、予算に対してより多くの新規会員登録を生み出し、通常の入札戦略を上回る成果を上げています。わずか数週間で、クリックスルーとコンバージョン率の向上により、コンバージョンが225%増加しました。

Marcus Liprecht(マーカス・リップレヒト)
シニアオンラインマーケティングマネージャー – Joyn

これらの新しい入札機能は、ブランドやパフォーマンスキャンペーンを通じたマーケティングのために必要な柔軟性と選択肢を提供することで、消費者の行動を変化させるための対応力を高めることができます。

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この記事を書いた人
杓谷 匠

1984年生まれ。2008年に新卒でGoogleに入社して以来、一貫して運用型広告の世界に従事。2010年にスタートアップに参画するも、川原で膝を抱える日々を経験。その後、Tripadvisor、Google、ATARAを経て、2019年に英国に籍を置く世界最大級のGMPパートナーJellyfishの日本法人の立ち上げに参画。

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