GoogleがIABヨーロッパの定めるTCF v2.0への準拠を発表

2020年8月、Googleは、IABヨーロッパのトランスペアレンシー&コンセントフレームワーク(以下TCF:Transparency& Consent Framework)v2.0 準拠することを発表しました。

TCFとは、オンライン広告における技術的標準規格の策定を始め、動向調査や法整備などを行う組織IAB(Interactive Advertising Bureau)が定めた基準のひとつで、企業(パブリッシャーとアドテクベンダーが主な対象。エージェンシーも含む)が、GDPRに準拠しながらオープンエクスチェンジを介してプログラマティック広告を利用し続けられるようにすることを目的としたガイドラインです。

ユーザーのデータの使用方法について透明性とコントロールを提供し、ユーザーの選択が尊重されるようにすることは、Googleが広告製品を開発する上で重要な柱となります。複雑なデジタル広告エコシステムの中で、Google は標準化されたフレームワークを通じてユーザーの同意とコンプライアンスを管理する取り組みを支援することに尽力しています。そのため、2020年8月15日までに、IABヨーロッパが定めたv1.0からの切り替え日に合わせて、Google の広告システムをIABヨーロッパのトランスペアレンシー&コンセントフレームワーク(TCF)v2.0に統合する予定です。

Googleは、IAB EuropeのTCFワーキンググループのメンバーとして、TCF v2.0の開発に貢献してきました。この新しいフレームワークは、広告のサプライチェーンで情報がどのように使用されるかについて、ユーザーの権限を収集、管理、伝達するプロセスを標準化したものです。最も重要なことは、人々がベンダーごと、目的ごとに選択できることを意味し、この選択はすべての参加プラットフォームで提供される広告で尊重されます。相互運用性が向上したことで、TCFv2.0を使用しているパブリッシャーやマーケッターは、Googleを含むテクノロジーパートナーとの統合やコラボレーションの方法について、より多くのコントロールと柔軟性を持つことができます。

移行に向けてパートナーをサポートするため、Googleは、2020年8月15日から90日間の猶予期間を設け、パートナーの実装が適切に機能し、当社のポリシー要件を満たしていることを確認します。

TCFv2.0への準拠は、Googleが所有・運営するインベントリではなく、パブリッシャーのインベントリに掲載する広告に適用されます。この統合は、EUユーザー同意ポリシーを含む、パブリッシャーやマーケッターに対する当社のポリシーを変更するものではありません。

TCFv2.0の使用を選択するかどうかはパートナー次第です。パブリッシャーは、2018年に開始したAd Technology Providerのコントロールを使用することで、AdManager、AdSense、AdMobを横断して引き続きGoogleと独自に連携することができます。マーケターは、この2018年に開始した機能を使用することで、引き続きGoogle広告とディスプレイ&ビデオ360を通じてGoogleと独自に連携することができます。これらのコントロールは、TCFv2.0の外でも引き続き機能します。

TCF v2.0への準拠は、使いやすさと相互運用性の両方を兼ね備えたフレームワークの標準化のために業界全体のコラボレーションが成功したことを示すものであり、ユーザーは自分のデータがどのように使用されるかをより大きくコントロールできるようになるとのことです。

杓谷 匠杓谷 匠

1984年生まれ。2008年に新卒でGoogleに入社して以来、一貫して運用型広告の世界に従事。2010年にスタートアップに参画するも、川原で膝を抱える日々を経験。その後、Tripadvisor、Google、ATARAを経て、2019年に英国に籍を置く世界最大級のGMPパートナーJellyfishの日本法人の立ち上げに参画。

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