ディスプレイ&ビデオ360でインベントリーを横断したリーチの予測がより簡単に

ディスプレイ&ビデオ360

2020年7月、Googleはディスプレイ&ビデオ360におけるリーチの予測機能を拡充したことを発表しました。

コロナ禍の影響もあり、ユーザーの各メディアの利用状況は急速に変化しています。ディスプレイ&ビデオ360の「プラン」機能を利用すると、この変化の激しいユーザーのメディア利用状況に即して柔軟にメディアプランを構築することが可能になります。

リーチするオーディエンスを包括的かつ正確に把握できるように、ディスプレイ&ビデオ360のリーチ予測機能を拡張し、オープンオークションのディスプレイ、ビデオ、YouTubeのキャンペーンリーチ予測も一括して表示できるようになりました。

各インベントリーを横断したユニークリーチの予測

広告の買付を設計するメディアプランナーは、利用可能なすべてのメディアを包括的に把握し、適切で効果的なプランを設計できるようになることを目指しています。ディスプレイ&ビデオ 360 では、「プラン」のワークスペース内で動画キャンペーンのリーチを予測することができます。また、プランナーがすべてのプログラムで効果的に計画を立てるために、ディスプレイ広告のサポートも追加されました。

これにより、メディアプランナーは、今後のディスプレイ広告キャンペーンのリーチを予測するために、過去のキャンペーンの結果を元にリーチの予測をする必要がなくなりました。ブランドセーフティーや Google が分類しているオーディエンスのカテゴリなど、ディスプレイ&ビデオ 360独自のインサイトを考慮してディスプレイ広告パフォーマンス予測を見積もることができるようになりました。例えば、ブランドセーフティに適したコンテンツを楽しんでいるGoogleアフィニティオーディエンス「Aspiring Chefs」ユーザーへのリーチを目的としたディスプレイキャンペーンのリーチを正確に予測することが可能になりました。

しかし、メディアプランニングの第一の目的は、フォーマットやインベントリーを超えて、どれだけの人があなたのブランドに接触する可能性があるかを理解することです。そこで、Googleのユニークリーチの手法をベースに、ディスプレイ&ビデオ360では、オープンオークションディスプレイ、オープンオークションビデオ、YouTubeを横断したリーチ予測も可能にしました。

新しい「プラン」機能を使ってリーチ目標を設定してしまえば過剰にリーチしすぎることも、リーチが不足することもありません。ディスプレイ&ビデオ360は、メディアプランナーに、当社のすべてのプログラマティックキャンペーンを効果的に計画するために必要な正確性を提供しています。

Anudeep Pedditi(アヌディープ・ペディティ)
プログラムマネージャー、OMD NZ

この機能を使用することで、「オープンオークションのディスプレイや動画のインベントリ、YouTubeと同様に、キャンペーン全体でどのくらいのユニークな人々にリーチできると予想されるか」といった質問に答えることができるようになりました。リーチ数に加えて、頻度、視聴率、コストなど、他の重要なキャンペーン指標の予測も計画に合わせて見ることができます。また、Google の視聴者セグメントを適用した場合や、独自の視聴者データを使用した場合に、何人の人にリーチするかを見ることができます。

ディスプレイ&ビデオ360リーチ予測ツールは、YouTube、オープンオークションのディスプレイおよびビデオフォーマットのユニークリーチの推定値を迅速に計算します。
ソース:Reach your audience where they are now with Display & Video 360

メディアプランナー専用のユーザーロール

メディアプランナーは、クライアントや他のチームと共有した計画に対して、広告キャンペーンが実際にどの程度の成果を上げているかについて、ますます責任を問われるようになってきています。その結果、メディアプランニングチームとバイイングチーム間のコラボレーションが強化されています。

このコラボレーションを促進するために、メディアプランナー専用のユーザーロールを導入しました。今回初めて、代理店や広告主は、メディアプランナーをディスプレイ&ビデオ360に直接招待することができます。この新しい役割により、メディアプランナーはディスプレイ&ビデオ360の関連する要素だけにアクセスできるようになり、コラボレーション、学習、反復、よりインパクトのあるメディアプランの構築に必要な重要なメディアプランニング情報を可視化することができます。

新しくメディアプランナー専用の役割ができたことで、プランナーはクロスチャネルのリーチとコストの見積もりを直接見ることができるようになり、予算配分のプロセスが容易になり、クライアントのパフォーマンスを向上させることができるようになりました。

Azriel Chan(アズリエルチャン)
OMD NZ、プラットフォーム&キャパシティ担当責任者

例えば、メディアプランナーは、ディスプレイ&ビデオ360で購入したキャンペーンの正確な予測情報にアクセスしたり、新しいパブリッシャーや在庫を発見したりすることができるようになります。また、パートナーアカウント所有者の許可があれば、パブリッシャーとの交渉を開始したり、既存の契約を再交渉したりすることもできます。これにより、パートナーアカウント所有者は、計画プロセスをより良く伝えるためのツールを手に入れることができ、必要なときにいつでも計画や推奨事項を確認したり更新したりすることができるようになります。

次のプログラマティックキャンペーンを開始する前に、メディアプランニングチームにディスプレイ&ビデオ360プランニングのワークスペースにアクセスできるようにしておけば、メディアプランニングチームは、フォーマットやインベントリ全体でどれだけの人がブランドに触れる可能性があるかを正確に推定し、目標を達成するための最適なメディアプランを設計することができます。

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この記事を書いた人
杓谷 匠

1984年生まれ。2008年に新卒でGoogleに入社して以来、一貫して運用型広告の世界に従事。2010年にスタートアップに参画するも、川原で膝を抱える日々を経験。その後、Tripadvisor、Google、ATARAを経て、2019年に英国に籍を置く世界最大級のGMPパートナーJellyfishの日本法人の立ち上げに参画。

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