「YouTube オーディオ広告」の作成が可能に

2020年11月、Googleは、YouTube 初の音声フォーマット広告である「YouTube オーディオ広告」を発表しました。

YouTube広告のグループプロダクトマネージャーを務めるMelissa Hsieh Nikolic氏によれば、夕食前にリビングでワークアウトをしたり、ポッドキャストを聴いたり、金曜の夜にバーチャルコンサートを聴いたりと、家で過ごす時間が長くなるにつれ、YouTubeを利用する人が増えていると言います。

「YouTube オーディオ広告」は、YouTube上で視聴する人々とブランドを結びつけることを目的とした、YouTube初の音声フォーマットの広告です。現在ベータ版として公開されているこのオーディオ広告は、オーディオベースのクリエイティブと、動画キャンペーンと同様の測定機能、視聴者およびブランドセーフティ機能を備えており、効率的にリーチを拡大し、ブランド認知度を高めることができます。 

より多くの音楽ファンにリーチ

音楽は、文化や日常生活の中で常に重要な役割を果たしています。音楽は、自分の好きなコンテンツに興味を持つ視聴者を獲得するための確実な方法ですが、ほとんどのブランドにとって、YouTubeでは未開拓の存在です。YouTubeでの音楽ビデオのストリーミングは過去最高となっており、1日に音楽コンテンツを視聴するログインした視聴者の50%以上が10分以上の音楽コンテンツを視聴しています。私たちは、音楽コンテンツとともにブランドを見て、聞いて、認識してもらうための新しいソリューションを導入します。

オーディオ広告に加えて、動的なミュージックラインアップを開始します。これは、ラテンミュージック、K-POP、ヒップホップ、トップ100などの人気ジャンルや、フィットネスなどのムードや興味に合わせて、音楽に特化したチャンネルを集めた専用グループで、世界中の音楽ファンに簡単にリーチでき、ビジネスの成果につながります。音楽ラインアップとオーディオ広告により、YouTubeを正面から視聴しているときも、日常生活の背景として再生しているときも、その場にいるかのようなスケール感を実現することができます。

ブランドメッセージの強化

オーディオ広告の特徴は、音声が主役となってメッセージを伝えるクリエイティブです。ビジュアル要素は、静止画やシンプルなアニメーションが一般的です。

数ヶ月にわたるアルファテストでは、YouTube上で計測されたオーディオ広告キャンペーンの75%以上が、ブランド認知度の大幅な向上をもたらしたことがわかりました。

初期のテスト企業の1つであるShutterflyは、オーディオ広告を使用して、興味を持った買い物客の購入検討に影響を与え、ターゲットオーディエンスの間で、広告想起で14%、好感度で2%というベンチマーク以上の上昇をもたらしました。

音声広告を成功させるために

音声広告キャンペーンを準備する際には、音声が主役であることを念頭に置いてください。目をつぶっても、この広告の内容をはっきりと理解できるようにしましょう。メッセージは明確かつ具体的に、そして親しみやすい本物の声を選んで伝えましょう。どのようなクリエイティブを使用すべきかわからない場合は、Video experimentsを使用してテストを行い、追加費用なしですぐに結果を得ることができます。

音声広告は、ベータ版として、Google Adsとディスプレイ&ビデオ360のオークションでCPMベースで提供されており、YouTube動画キャンペーンと同様のオーディエンスターゲティングオプション、入札戦略、ブランドリフト測定機能を備えています。動画広告と音声広告を併用することで、より多くの人々に、彼らが好むコンテンツを、彼らのユニークなYouTube体験に最適な広告フォーマットで提供することができます。

YouTubeのオーディオ広告の詳細については、ヘルプセンターをご覧いただくか、Googleの担当者にお問い合わせください。

杓谷 匠杓谷 匠

1984年生まれ。2008年に新卒でGoogleに入社して以来、一貫して運用型広告の世界に従事。2010年にスタートアップに参画するも、川原で膝を抱える日々を経験。その後、Tripadvisor、Google、ATARAを経て、2019年に英国に籍を置く世界最大級のGMPパートナーJellyfishの日本法人の立ち上げに参画。

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